Depois do sucesso da utilização de embalagens de pizza e saquinhos de pão como mídia, as agências publicitárias encontraram um jeito ainda mais criativo para atingir seu público final. Que tal criar pizzas “carimbadas” com QR code, mensagem criptografada que ao ser captada por uma câmera de celelular com acesso à internet leva o usuário a uma página com conteúdo exclusivo?

Esta foi a ideia da a agência de publicidade alemã Scholz & Friends, que encomendou pizzas que levavam um QR code feito de molho de tomate em sua superfície de queijo. O alimento foi enviado gratuitamente para as suas principais agências concorrentes e teve como objetivo recrutar novos integrantes para sua equipe de criatividade digital.

Ao ser captado por um aparelho celular com câmera (e acesso à internet), o código da Pizza Digitale levava os usuários diretamente a uma página na web sobre o programa de recrutamento da Scholz & Friends.

A campanha durou cerca de um mês e resultou em 12 entrevistas e duas efetivações.